若是在某个周末走进北京的一家卡游旗舰店，你可能会发现一个此前鲜有了解的、属于新世代的全新天下。

店里不少年青东说念主手中拿着厚厚的卡册，里面是不同IP的卡牌。他们要进行的“使命”，是和其他东说念主所领有的卡牌进行交换、来不停网罗出我方思要的组合，这是集换式卡牌的基本玩法。

对于卡牌，不少东说念主的顾虑还停留在上世纪90年代的宝可梦卡、游戏王卡和万智牌等，天然，还有小浣熊干脆面推出的水浒英雄卡更是借助着《水浒传》的IP影响力席卷校园。

这样多年来，卡牌在中国的消耗泥土并莫得隐匿，致使愈加毁坏，而新一代年青东说念主有属于我方的新一代卡牌文化，比如奥特曼卡牌，比如小马宝莉卡牌，再比如卡游三国卡牌。

数据透露，#小马宝莉、#小马宝莉卡、#小马宝莉出卡等话题的小红书浏览量区别高达107.5亿次、20.5亿次及10.5亿次，致使远超头部潮玩品牌泡泡玛特本年最火的LABUBU。

一代东说念主有一代东说念主的“褴褛”

玩卡牌是当下在年青东说念主群体间相称流行的文娱神气。“后浪议论所”的一份拜访透露，有36.15%的年青东说念主都曾保藏过卡牌，仅次于竹帛保藏喜爱者与潮玩手办玩家。

《2023年中国保藏卡市集议论敷陈》回来了卡牌流行的五大原因：粗野的粉丝基础、高表情价值、热烈的文娱属性、各人消耗本事的熏陶，以及“抽卡”机制带来的升值效应。

浅显来说，卡牌具有多个层面的玩乐价值，不错保藏、不错酬酢、不错竞技，不同的玩法餍足了消耗者千般化的需求。

更宏大的是，卡牌的受众不仅仅年青东说念主。IP永不老，也曾玩“水浒卡”的90后们，如今长大后也仍会被经典IP卡牌招引。

菜菜等于典型的例子。90后菜菜从初中运行就入坑卡牌，那时主要玩游戏王等竞技类卡牌，如今十几年往日，他已步入职场好几年，对卡牌的喜好却依旧不变。他告诉36氪，当今上班中午休息时，我方都会去近邻买两包卡牌。

菜菜保藏的小马宝莉IP卡牌

另一个侧面也不错行为佐证。菜菜在进入线下卡牌展时，发现现场好多家长随同孩子前来，且两边都是卡牌喜爱者，两代东说念主一说念集卡、换卡的场景很常见。

“一代东说念主有一代东说念主的‘褴褛’。八零九零后小时候领有卡牌喜爱，在作念家长后，就会和下一代共同共享这个喜爱，也算是一种传承。”菜菜感触卡牌圈的酬酢氛围相称融洽。

由此，卡牌承载了粉丝群体疏浚文娱的功能的同期，也在这照旧过中增强了卡牌自己带给消耗者的表情价值。

IP永不老

卡面内容是卡牌的基础身分，亦然招引消耗者购买的要津。从卡面内容起首来看，集换式卡牌所波及的粉丝及文化圈层广博，但大体不错分为IP卡牌和真东说念主明星卡牌两类。

凭据艾瑞磋议的数据透露，国内卡牌市集仍以IP卡牌为主，2022年中国IP卡牌行业的市集范围达到86.7亿元，同比增长34.9%，是真东说念主明星卡牌市集的四倍多余。

实质来说，买卡牌的消耗者买的是卡牌的IP，而经典IP能够穿越时刻耐久弥新，是以好多IP卡牌都能够高出年事层的壁垒。

比如在菜菜心爱保藏的IP卡牌中，小马宝莉、海贼王、数码宝贝、宝可梦都是全球范围内的老牌IP，“经典作品才值得被品尝。”菜菜示意，这亦然他作念了十几年卡牌粉丝的原因之一。

菜菜保藏的海贼王IP卡牌

值得注重的是，近期二次元及动漫IP“谷子”的火热，进一步助推了IP卡牌的流行。

巨量算数数据透露，本年以“谷子”为要津词搜索热度同比增长39.04%。国庆假期时期，“谷子”关连话题再次迎来一波搜索繁盛，搜索指数同比增长370.55%，环比增长169.85%，“吃谷”成为不少年青东说念主的旅游打卡名目。

数据透露，购买相近已经成为“泛二次元”用户最平时的消耗行为，56.2%的东说念主会购买相近。

菜菜和他的“卡牌圈子”雷同出于这一原理，“卡牌是我保藏的谷子之一，只有是我心爱的IP，它的相近我都会思要入一下，我身边的一又友也都是这样的心态。”

对“泛二次元”用户来说，“谷子”是酬酢货币，以及兴致和情谊的接续。而卡牌行为“谷子”的垂类之一，也振振有词地成为不少“泛二次元”用户的消耗袭取。

在这一大趋势下，卡牌行业的IP声势在近些年极速扩大。卡游等卡牌品牌积极将更多动漫IP滚动为卡牌家具，以餍足消耗者需求，险些“万物齐可卡牌”。

以小马宝莉为例。天然《小马宝莉》这一动画2013年就在中国上映，但这样多年来，该动画片的影响力仍旧局限在儿童群体，并莫得真的出圈。

直到卡游依据自身对于IP的猛烈判断，在2020年将小马宝莉酿成卡牌家具进走运营后，这照旧典IP的热度直线上涨，更是不停冲破了多个年事圈层的受众。

菜菜告诉36氪，小时候玩的卡牌基本只局限于一些卡牌专属的IP，比如游戏王，但在今天的环境下，卡牌IP丰富了好多，不仅一些老牌动漫被引入，致使一些刚刚播出的新番，没几周就有相应的卡牌家具面世。

不错看出，在卡游等卡牌厂商的鼓励下，行业产业链快速熟识，很好地连结了市集需求。

多年累积下，在千岛APP卡牌品类见谅数前20的IP中，除了奥特曼和小马宝莉，包括火影忍者、蜡笔小新、英雄对决、第五东说念主格、咒术回战、魔说念祖师、海绵宝宝等共计有12个IP的卡牌家具均由卡游出品。

据卡游招股书透露，按销售额缱绻，2022年其在国内集换式卡牌市集合的市占率高达71%，以十足上风排行第一，排行第二至第五的卡牌公司共计市占率为5.70%，不及卡游的十二分之一。

脚下的卡牌市集一如四年前的盲盒手办市集，站在了范围爆发的最先。

据华经产业议论院发布的敷陈透露，2020年全球集换式卡牌市集范围已达到111.3亿好意思元，瞻望2027年市集范围将扩大至312.6亿好意思元，2021至2027年复合年增长率为15.9%。

出海新宠

行为潮玩出海的始祖，泡泡玛特是潮玩行业的宏大参考。

数据透露，泡泡玛特已经通过出海“再造一个泡泡玛特”，本年上半年其港澳台及国外业务营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比熏陶至29.7%。此外，52TOYS、TNTSPACE、JOTOYS等玩物企业也在布局国外市集。

泡泡玛特惊东说念主收成带来的启示，是中国艰深的家具工艺和专科的IP运营统筹兼顾。2024上半年，泡泡玛特收入过亿的七大IP（MOLLY、THE MONSTERS、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY、小野Hirono、Zsiga），均为独家签约或买断，或里面原创使命室PDC想象（Pop Design Center）。

而卡游正悉力成为卡牌届家具出海的新标杆。10月17日，卡游精采书记与孩之宝实现深度相助，得回《小马宝莉》系列的全球授权，与此同期，两边共同举办的“碧琪的派对”小马宝莉限时快闪店在上海静安大悦城揭幕。小马宝莉英文版、日文版卡牌家具也初次亮相，后续将起初在东南亚、日韩等地区发售。这是卡游出海的第一弹，亦然其全球化策略的第一步。

执行上在精采出海之前，不少中国厂商的卡牌已经凭借口碑，通过代购及国外电商等渠说念走到了国外消耗者的手中。

比如在X（原名Twitter）和TikTok等平台，大都用户对卡游、卡卡沃等家具给以好评。卡游的火影忍者卡牌，已经有不少拆卡主播产出点赞数千致使上万的视频。

比拟于国内，卡牌在北好意思、日本有非常百年的历史，领有熟识的产业链，玩家的年事层散布以及集卡时刻也更广。这意味着，国内卡牌的质地已经在国外熟识的市集里具有一定竞争力。

这背后过硬的家具性量是战胜全球市集的要津。要知说念。文化IP家具并非单纯靠IP粉丝就能一劳久逸，还需要制造业在时刻和工艺上进行变嫌。

据悉，刻下卡游在浙江、广东布局了5个坐褥基地，并于浙江建成卡牌、文具智谋产业园区，引进了多条全球先进的德国曼罗兰全自动印刷坐褥线，搭配卡游专属纸张双面印刷，自主研发了冷烫、炫彩、3D等前沿时刻。

比如变形金刚系列卡牌，四格光栅SHR卡非常收用烫金工艺，从而呈现出变形金刚在闪闪发光的颤动不雅感。

卡牌亦然国潮文化出海的宏大载体，除了和国外IP相助，卡游已经将不少承载中国文化的国产IP运输到国外。此前，卡游三国卡牌已经亮相巴黎国际展览会，卡游原创国漫《英雄对决·破空》也在国内和日本连载。

本年7月的法国巴黎获胜门前，出现的这一幕八成会让不少国东说念主诧异：中国志愿者们手执“八段锦”卡牌，随即邀请途经的法国东说念主及列国旅客参与挑战，先容这套发祥于北宋的中国传统健身功法，不少法国受邀者们与志愿者一说念，摆出了卡牌上八段锦的千般姿势。

从国外年青东说念主喜好来看，中国文化的流行进程不行小觑，而卡牌行为传播载体，显然将中国文化加工为一种更意义更好玩的家具，让国外消耗者不仅看到中国文化，更能看到中国工艺和中国想象。

一张小小的卡牌，正扬帆起航。